Junge Menschen vertrauen nicht mehr der TV-Werbung und holen sich wichtige Informationen mittlerweile anderswo. Dies haben umfangreiche Erhebungen des Konsumg?terkonzerns Procter & Gamble (P&G) ergeben. Jugendliche w?rden einem Unbekannten in einem Chatroom mehr Glauben schenken als einer TV-Werbung, sagt die P&G-Marketingleiterin Roisin Donnelly.
Bei einer Promotion des Toiletten-Papiers Charmin hatte P&G deswegen schon vor vier Jahren auch Exemplare an so genannte "Chat-Leader" verteilt, die als einflussreiche Menschen in ihrem sozialen Umfeld gelten. Diese wurden via Marktforschung ausfindig gemacht und in die Promotion mit einbezogen. Quelle: Online PR-Newsletter.
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